Олена Зубарева, засновниця Reputation capital management center та експерт з репутації, стратегічних комунікацій і сталого розвитку, аналізує, що таке персональний бренд і чи може він стати сильним інструментом успіху.

Багато бізнесменів під тиском конкуренції вирішують: «Все, будую персональний бренд». Вони сподіваються, що це допоможе стати відомішим, захистити бізнес і краще продавати товари чи послуги.

Головна помилка — копіювання чужих моделей

Персональний бренд часто сприймають як набір інструментів: соціальні мережі, виступи чи медійність. Насправді він формується не на рівні каналів, а в системі, в якій працює підприємець.

Бренд — це не про те, як ви виглядаєте. Це про функцію, яку ви виконуєте в економіці, і наскільки відповідаєте правилам ринку.