Елена Зубарева, основательница Reputation capital management center и эксперт по репутации, стратегическим коммуникациям и устойчивому развитию, анализирует, что такое персональный бренд и может ли он стать сильным инструментом успеха.

Многие бизнесмены под давлением конкуренции решают: «Всё, строю персональный бренд». Они надеются, что это поможет стать более известным, защитить бизнес и лучше продавать товары или услуги.

Главная ошибка — копирование чужих моделей

Персональный бренд часто воспринимают как набор инструментов: социальные сети, выступления или медийность. На самом деле он формируется не на уровне каналов, а в системе, в которой работает предприниматель.

Бренд — это не про то, как вы выглядите. Это про функцию, которую вы выполняете в экономике, и насколько соответствуете правилам рынка.